Globus

Kako su dva Mađara porazila Red Bull?


Austrijska kompanija Red Bull je dugo vremena bila dominantan igrač na tržištu energetskih pića, a onda su im na crtu stala dvojica Mađara i njihova mala porodična firma Hell Energy, sa 20 zaposlenih.

– Znali smo da dolazimo na vrlo kompetitivno tržište kojim dominira austrijska kompanija, koja je stvorila samu kategoriju energetskih pića – pričaju u mađarskom Hell Energyju, aludirajući pritom na Red Bull.

Ipak, budući da su svoje napitke prodavali ispod cijene, nisu imali problema sa privlačenjem potrošača na mađarskom tržištu. Uz to, svake godine izbace dva nova proizvoda, odnosno okusa pića, da bi potrošačima pružili što veću ponudu. Ako se proizvod pokaže popularnim, zadrže ga.

Dobra odluka

– Povoljniji smo, i to je naša najveća prednost. Uz to, imamo široku paletu proizvoda, od kojih ni jedan ne sadrži nikakve konzervanse ni aditive pa su tako i kvalitetniji – pohvalili su se.

Počeli su kao mala porodična firma s 20 zaposlenika, a danas je mađarski brend energetskih pića Hell Energy međunarodna kompanija u kojoj radi 200 robota. Vlasnici kompanije su braća Ernő i Zsolt Barabás, koji su u rodnom gradu Miškolcu na sjeveroistoku Mađarske prodavali bombone i čokolade, a potom su, kako bi proširili ponudu proizvoda, počeli prodavati i energetska pića. Budući da se to pokazalo kao dobra odluka, bacili su se u proizvodnju sopstvenih energetskih napitaka.

Da se njihova poslovna strategija pokazala uspješnom, govori činjenica da je Hell Energy u manje od četiri godine postao vodeći brend energetskih pića u Mađarskoj. Tamo se za ovaj brend odluči više od 40 odsto konzumenata energetskih pića, dok drugi na listi, Red Bull, kupuje nešto više od tri odsto Mađara.

Izvoze u 50 država

Preko 50 odsto svoje proizvodnje izvoze u 50 država širom svijeta, a u maloprodajnom je segmentu lider u deset zemalja. Hell Energy je, naime, u deset godina doživio munjevit rast i postao jedan od top tri proizvođača te vrste napitaka u svijetu. Međutim, rast popularnosti pokazao se kao iznenađenje za kompaniju, koja se još uvijek pomalo muči sa svojom veličinom, što su naglasili i sami zaposleni.

– Imamo jako puno posla, a skoro sve odluke donosi jedna osoba. Nismo se još navikli da smo ovoliko veliki i jasno nam je da ćemo uskoro morati zaposliti nove ljude na visokim pozicijama u kompaniji – ispričali su.

Uz proizvodnju svojih pića, Hell Energy ima i sopstvenu punionicu, a 2017. otvorili su i tvornicu aluminijumskih limenki Quality Pack. Riječ je o prvoj zelenoj investiciji u Mađarskoj i neće stati na njoj, rekli su dodavši da uskoro namjeravaju proširenje kapaciteta.

Fabrika, površine 42 000 kvadratnih metara, se dijeli na proizvodnju i skladište, a godišnje proizvedu 1,5 milijardi limenki, kako za svoja pića tako i za druge kompanije kao što je popularno energetsko piće Crazy Wolf. Fabrika limenki je, ispričali su u kompaniji, značila veliku prekretnicu za Hell Energy jer su time postali u potpunosti nezavisni i zatvorili cijeli krug proizvodnje koji traje samo 40 minuta. U to su ukupno uložili oko 187 miliona evra.

U tu je investiciju uključeno i tzv. visoko skladište u kojem su “zaposleni” isključivo roboti. Riječ je o potpuno automatizovanom skladištu u koje čovjek i ne ulazi. Međutim, ljudski dodir rijetka je pojava i u samim fabrikama koje su visokoautomatizovane.

Roboti umjesto ljudi

– Ljudi su tu samo da kontrolišu mašine i analiziraju proizvode – rekli su pri obilasku fabrika u kojima se tek s vremena na vrijeme može vidjeti pokoji viljuškar ili radnik koji kontroliše rad mašina. Zato i iznenađuje podatak da je u tvornicama zaposleno 400 osoba.

U samoj grupaciji ukupno je zaposleno oko hiljadu radnika, ali pritom treba imati na umu da, iako su energetska pića primarni proizvod kompanije koji donose najviše prihoda, to nije jedino čime se kompanija bavi. Uz samu proizvodnju energetskih pića, kompanija proizvodi i ledene čajeve te gazirana pića. Osim toga, 2015. su ušli i u turistički sektor. Tada su, naime, otvorili resort Avalon Park u sklopu kojeg se nalaze hotel s wellnessom, restoran, zabavni park za djecu i karting centar. Riječ je o najvećoj privatnoj investiciji u Mađarskoj, vrijednoj 26 miliona evra.

– Vlasnik Hella je lokalpatriota koji smatra da su za razvoj nekog mjesta potrebni dobar hotel, restoran, škola sa kvalitetnim obrazovnim programom i business centar – rekli su u kompaniji koja je iz tih razloga u nerazvijenom Miškolcu sagradila i školu s Cambridgeovim certifikatom i programom te otvorila benzinsku pumpu.

U planu je i gradnja poslovnog centra u samom središtu grada.

– Bez toga nikad nećemo privući investitore i ovo će područje uvijek ostati nerazvijeno. Želimo pomoći našoj zajednici da dostigne svoj pun potencijal, i to je ono što radimo od samog početka – zaključili su.

Novac.hr

Besplatnu Android aplikaciju portala SrpskaCafe preuzmite ovdje.


ucitavam...

Možda vas zanima

Slučaj Epstajn: Zatvorski čuvari optuženi za lažiranje podataka

DM

Italijanska policija traga za srpskim bjeguncem: U pitanju je opasna osoba

DM

Švedsko tužilaštvo obustavilo istragu protiv Džulijana Asanža!

DM

Mogerini: Izraelsko naseljavanje na palestinskoj teritoriji je nezakonito!

DB

Malta: Uhapšen posrednik u ubistvu novinarke

OT

Turske vlasti naredile hapšenje 133 pripadnika vojske

OT

Predaj komentar

Komentari odražavaju stavove njihovih autora, ne i stavove portala srpskacafe.com. Molimo sve korisnike da se suzdrže od vrijeđanja, psovanja i vulgarnog izražavanja. Zadržavamo pravo da obrišemo komentar bez prethodne najave i objašnjenja.

Ova stranica koristi kolačiće kako bi osigurali bolje korisničko iskustvo. Nastavkom korištenja pretpostavićemo da ste saglasni sa primanjem kolačića. Prihvati Pročitaj više