Kineska kompanija Pop Mart, poznata po kolekcionarskim lutkama Labubu, bilježi eksplozivan rast prodaje i globalnu ekspanziju kakvu malo koji brend iz svijeta igračaka može da se pohvali.
Nakon lansiranja mini serije igračaka sa motivom čudovišta, prodaja je tokom avgusta skočila, a kompanija je saopštila da su njeni globalni prihodi u trećem kvartalu porasli za čak 250% u odnosu na prošlu godinu.
Posebno impresivan rast zabilježen je van granica Kine. Prihodi u Sjedinjenim Državama skočili su za više od 1.200 odsto, dok je u Evropi rast iznosio preko 700 odsto. Ovakvi rezultati potvrdili su da se Pop Mart pretvorio u svjetski fenomen, a ne samo u lokalni hit među azijskim kolekcionarima.
Investitori su to prepoznali akcije kompanije na hongkonškoj berzi porasle su za više od 5,5 odsto čime je tržišna vrijednost Pop Marta dostigla oko 45,5 milijardi dolara, prenosi Klix.
Kontroverze
Ipak, uspjeh Pop Marta nije došao bez kontroverzi. Njegove igračke se prodaju u takozvanim “slijepoj kutiji” – pakovanju koje ne otkriva sadržaj dok se ne otvori. Taj koncept, koji kupcima pruža dozu neizvijesnosti i iznenađenja, donosi veliku zaradu, ali je i kritikovan zbog podsticanja ponašanja sličnog kockanju i kompulsivne kupovine.
Uprkos kritikama, popularnost “Labubua”, simpatičnog stvorenja nalik vilenjaku sa nazubljenim zubima, ne jenjava.
Ljubitelji širom svijeta satima čekaju u redovima ispred prodavnica, a figura je dodatno dobila na popularnosti zahvaljujući poznatim ličnostima poput Kim Kardašijan i Rijane koje su postale njene obožavateljke.
Pop Mart je uspješno iskoristio i partnerstva sa globalnim brendovima kao što su Coca-Cola i manga franšiza One Piece, čime je učvrstio svoj status u svijetu pop kulture.
Od lansiranja 2019. godine, Labubu lutke su Pop Mart pretvorile u velikog globalnog igrača koji danas ima više od 2.000 automata i prodavnica širom svijeta, a od izlaska na berzu 2020. godine, vrednost njenih akcija porasla je za više od 280 odsto.
Upozorenja sa Volstrita
Investicione banke poput JPMorgana ocijenile su da je vrijednost kompanije precijenjena i da bi popularnost njenih proizvoda mogla biti teško održiva na duže staze.
Bez obzira na te prognoze, Pop Mart trenutno ima sve: globalnu prepoznatljivost, ogromnu bazu kolekcionara i proizvod koji je spoj mode, “umjetnosti” i nostalgije.
Ako potrošači nastave da prate trend “slijepih kutija”, ovaj kineski gigant mogao bi da ostane sinonim za savremenu,”„emocionalnu” kupovinu – onu koja kombinuje uzbuđenje, estetiku i malo kockarskog adrenalina.
Klix.ba
Besplatnu Android aplikaciju portala SrpskaCafe preuzmite ovdje.