Medijske kompanije očekuju da će saobraćaj na njihove web-stranice iz online pretraga naglo opasti u naredne tri godine, jer AI sažeci i chatbotovi mijenjaju način na koji korisnici koriste internet.
Istovremeno, velika većina planira da tokom ove godine podstakne novinare da se ponašaju više kao kreatori sadržaja na YouTubeu i TikToku, s obzirom na kontinuirani rast kratkog video i audio formata.
Ovi zaključci proizlaze iz novog izvještaja Reuters Institute for the Study of Journalism, koji obuhvata stavove 280 medijskih kuća iz 51 zemlje.
Prema nalazima, medijski rukovodioci širom svijeta strahuju da će preporuke sa pretraživača pasti za 43 procenata u naredne tri godine.
Pad portala
Saobraćaj iz pretraga prema informativnim portalima već je globalno pao za trećinu u samo jednoj godini, pod uticajem rasta AI pregleda, chatbotova i promjena algoritama pretraživača koji su godinama bili ključni izvor posjeta za mnoge medijske kuće.
Prema novim podacima za više od 2.500 informativnih stranica koje je prikupio Chartbeat, Google pretrage su globalno pale za 33 procenata, dok je taj pad još izraženiji u Sjedinjenim Američkim Državama.
Sadržaji iz oblasti životnog stila, slavnih ličnosti i putovanja zasad su znatno pogođeniji od aktuelnih vijesti i političkih tema.
Mediji koji se bave izvještavanjem uživo i aktuelnim događajima za sada su relativno zaštićeni od uticaja AI sažetaka.
“Nešto više od statističke greške”
Googleovi AI Overviews već se pojavljuju na vrhu oko 10 procenata rezultata pretrage u SAD-u, navodi se u izvještaju, a njihova primjena se brzo širi i na druga tržišta. Iako preporuke sa ChatGPT-a rastu, izvještaj ih opisuje kao “nešto više od statističke greške”.
Nic Newman, viši istraživač instituta, rekao je da se “era saobraćaja” za online izdavače, koja ih je održavala od početka interneta, bliži kraju.
Prema njegovim riječima, nije jasno šta slijedi, dok izdavači strahuju da AI chatbotovi stvaraju novi, praktičniji način pristupa informacijama koji bi mogao potisnuti medijske brendove i novinare.
Istovremeno je naglasio da pouzdane vijesti, stručne analize i kvalitetno pisanje ostaju važne i da ih je teško u potpunosti zamijeniti vještačkom inteligencijom.
Već je primjetan zaokret od oslanjanja isključivo na veliki web-saobraćaj, jer sve manje korisnika klika na linkove.
Umjesto toga, sve više kompanija prelazi na pretplatničke modele koji omogućavaju direktan odnos sa publikom.
Izvještaj takođe ukazuje na ubrzano ulaganje medijskih kuća u digitalne platforme poput YouTubea i TikToka, kako bi iskoristile rast kratkog video formata.
Tri četvrtine anketiranih menadžera navelo je da će u 2026. godini pokušati motivisati zaposlene da se ponašaju više kao kreatori sadržaja, dok polovina planira saradnju sa influencerima radi distribucije sadržaja, navodi Guardian.
Besplatnu Android aplikaciju portala SrpskaCafe preuzmite ovdje.