Svaki četvrti građanin Srbije uzrasta od 12 do 60 godina kaže da prati između 10 i 19 influensera, a svaki deveti kupuje proizvode koji oni preporučuju.
Oni dijele i iste stavove kao influenseri koje prate, posebno zato što im ovi uticajni ljudi s interneta slikaju svijet “onakav kakvim on jeste”, pokazuju rezultati istraživanja koje je sproveo CeSID za program Nova pismenost koji partnerski vode Američka agencija za međunarodni razvoj (USAID) i organizacija Propulsion.
U proteklih godinu dana došlo je do povećanja praćenja influensera i influenserki na oba nivoa: sada 53 odsto građana pasivno prati influensere (u odnosu na 38 posto prošle godine), a njih 13 odsto aktivno (11 odsto prije godinu dana). Što su ispitanici mlađi, to aktivnije prate influensere, koji se polako etabliraju kao poseban medij, i to vrlo uticajan i značajan.
– Jasno nam je da je u toku digitalizacija, ali razumijemo li da prisustvujemo nastanku jedne digitalne generacije? Tim mladim ljudima treba podrška onih članova društva na koje su najčešće upućeni, a to su prije svega roditelji i nastavnici. U Srbiji se snažno osjeća generacijski jaz u kome su mladi u velikom procentu korisnici društvenih mreža i dobro upoznati sa influenserima, nasuprot populaciji starijoj od 55 godina koja i dalje konzumira tradicionalne medije i za koje su nove mreže (poput Tiktoka) i influenseri udaljeni, a neretko i teško shvatljivi koncepti. Samim tim, raste nerazumijevanje između mladih i roditelja. Strah i stereotipi koje često gajimo prema društvenim mrežama i influenserima čine da ne razumemo ove nove medije koji su najmlađima glavni izvor informisanja, formiranja stavova i oblikovanja ponašanja. U našim istraživanjima roditelji kažu da najčešće pribjegavaju zabranama ili ograničenjima kako bi kontrolisali onlajn sadržaje koji mladi prate. Međutim, tako se samo produbljuje nerazumijevanje između generacija. Uputimo se, razgovarajmo jedni sa drugima i prevaziđimo strah kako ne bismo mlade prepustili samima sebi u snalaženju sa ovim novim medijima – rekla je Vanja Banković iz organizacije Propulsion koja je do sada realizovala nekoliko obrazovnih programa medijske i digitalne psimenosti namijenjenih influenserima.
Influenser je pojam koji se gradio vremenom, onako kako su se mijenjale okolnosti, medijske navike i tehnologije. Influenseri utiču na 40 odsto mladih, a njihov uticaj se povećava spuštanjem starosne granice, pa 50 odsto mladih između 12 i 14, odnosno 42 odsto mladih između 15 i 18 godina kažu da na njih utiču influenseri.
Mladi ne glorifikuju influensere, nije im često ideal da na njih liče, ali oni govore jezikom koji mladi razumiuju, promovišu stavove koji su im bliski i to rade na jasan i razumljiv način bez uljepšavanja kroz dijeljenje svog iskustva, nalazi su CeSID-ovog istraživanja.
Besplatnu Android aplikaciju portala SrpskaCafe preuzmite ovdje.