Možda djeluje bezopasno, ali kada na nekom sajtu ostavite svoju e-mail adresu, ostavili ste mnogo više od toga.
Internet kompanije se već decenijama oslanjaju na nevidljive tragače postavljene unutar sajtova i aplikacija kako bi pratili aktivnosti, a zatim i korisnicima servirali ciljane reklame.
U posljednjih nekoliko godina došlo je do velikih promjena u ovom sistemu, uključujući Apple-ovo nedavno uvođenje “Do Not Track” opcije koja dozvoljava korisnicima iPhone-a da onemoguće aplikacijama i sajtovima da ih prate. Na sličnoj opciji radi i Google, koji je najavio da će do 2023. na svom pretraživaču omogućiti korisnicima da blokiraju kolačiće i na taj način spriječe sajtove da prate aktivnosti korisnika.
Sajtovi, aplikacije i oglašivači se polako udaljavaju od kolačića i pokušavaju da prate ljude na druge načine, a ispostavilo se da je najjednostavniji metod za to upravo traženje e-mail adrese.
To je u suštini isto kao kad bi vas zaposleni u marketu pitao za ime prije nego što uđete, sa jednom razlikom.
E-mail adresa može otkriti mnogo više o vama i povezati se sa vašim drugim podacima, poput toga gdje ste išli u školu, koji automobil vozite ili vašu etničku pripadnost.
– Mogu uzeti vašu e-mail adresu i naći podatke za koje možda niste ni znali da ste dali nekoj kompaniji – rekao je za New York Times Michael Prime, izvršni direktor reklamne firme “Modern Impact” u Mineapolisu.
– Količina podataka koja postoji o nama kao potrošačima je bukvalno šokantna – dodaje.
Vaša e-mail adresa je izuzetno moćan podatak
Recimo da kupujete patike na nekom sajtu. Prije obavljanja kupovine dobijete upit koji od vas traži da unesete svoj e-mail i pristanete na prikazivanje relevantnih reklama.
Kada unesete svoju e-poštu, tehnologija zvana UID 2.0 je transformiše u token sastavljen od niza cifara i znakova.
Taj token putuje sa vašom e-mail adresom kada je koristite za prijavu na neki drugi sajt ili aplikaciju, recimo za praćenje sportskih događaja.
Online kupovina u BiH: Visoke ciijene, loš kvalitet i prevareni potrošači
Oglašivači mogu da povežu dva naloga zajedno na osnovu tokena i mogu da vas “gađaju” oglasima za patike u aplikaciji za striming sportskih događaja jer znaju da ste posjetili web lokaciju patika.
Pošto vaša imejl adresa nije otkrivena oglašivaču, UID 2.0 se može posmatrati kao korak naprijed za potrošače u odnosu na tradicionalno praćenje zasnovano na kolačićima, koje omogućava oglašivačima direktan pristup vašoj detaljnoj istoriji pregledanja i ličnim podacima.
– Sajtovi i aplikacije sve više traže autentifikaciju putem e-maila djelimično zbog toga što mora postojati bolji način za izdavače da unovče svoj sadržaj koji je više fokusiran na privatnost od kolačića – rekao je Ian Coley, glavni direktor marketinga u “Trade Desk”.
Na internetu ništa nije besplatno
Postoje jednostavniji načini za web-sajtove i aplikacije da prate vašu web aktivnost preko e-mail adrese.
E-mail može da sadrži vaše ime i prezime, a pod pretpostavkom da ste ga koristili neko vrijeme, brokeri podataka su već sastavili sveobuhvatan profil o vašim interesovanjima na osnovu vaših aktivnosti pregledanja.
Sajtovi ili aplikacije mogu da otpreme vašu e-mail adresu u bazu podataka brokera kako bi vaš identitet uskladili sa profilom koji sadrži dovoljno podataka da vam prikazuje ciljane oglase.
Policija upozorava građane: Virtuelni lopovi vrebaju platne kartice
Ako se pitate zašto i dalje vidite relevantne oglase uprkos porastu alata za privatnost koji se bore protiv digitalnog praćenja, to je uglavnom zato što još uvijek dijelite svoju e-mail adresu.
Pa šta da radim?!
Postoje različite opcije za ograničavanje mogućnosti reklamnih kompanija da vas ciljaju na osnovu vaše e-mail adrese.
– Prvi je da za svaku prijavu koristite drugi e-mail. Ovo je ekstremno rješenje jer na duži rok je jako teško upravljati tolikim brojem e-mail adresa i lozinki.
– Drugi način je da, ukoliko ste u mogućnosti, koristite maskiranje e-mail adrese. Apple i Mozzilin Firefox nude alate koji automatski kreiraju pseudonime vaše adrese, a svaki e-mail koji stigne na maskiranu adresu biće preusmjeren na vaš pravi e-mail.
Mozilla Firefox Relay opcija je uključena u istoimeni pretraživač i uz pomoć nje besplatno možete kreirati pet pseudonima, ali program naplaćuje dvije marke mjesečno za dodatne pseudonime.
– Isključite se, kada je moguće. Kako biste uskratili mogućnost sajtova da vas prate koristeći spomenutu UID 2.0 tehnologiju, možete unijeti svoju adresu na sajtu https://transparentadvertising.org/ i izabrati opciju “Opt out”. Na taj način ćete djelimično spriječiti praćenje, ali samo za sajtove koji koriste UID 2.0.
– Adrese po sferama interesovanja. Još jedan način. Napravite tri do četiri e-mail adrese za različite sfere interesovanja. Jednu koristite za striming servise, drugu za aplikacije za naručivanje hrane, rezervacije itd.
Takođe možete da ne uradite ništa. Ako volite da primate relevantne reklame i ne zanima vas privatnost, možete prihvatiti da je dijeljenje informacija sastavni dio transakcije za primanje sadržaja na internetu.
Nova.rs
Besplatnu Android aplikaciju portala SrpskaCafe preuzmite ovdje.