Zašto kazino sobe imaju tepihe jarkih boja i upadljivih dezena? Zašto “duty free” prodavnice više djeluju kao hodnici, nego lokali i zašto se mekani proizvodi, kao što su jastuci i ćebad, izlažu pored hladnih i tvrdih polica?
Ponekada je u pitanju samo esetika prostora, a nekada dizajn enterijera služi kao psihološka igra, koja može upravljati mušterijama.
Enterijer može uticati na ljude na različite načine. Kada je u pitanju prodavnica, zabavni lokal ili bilo koje mjesto koje privlači mušterije, važno je da se dizajn enterijera uklapa u imidž brenda. U isto vrijeme, dizajn prostora može “upravljati” čovjekovim mislima na podsvjesnom nivou, pa u mnogim slučajevima, pojedine kombinacije boja, tekstura i estetika nisu nimalo slučajne.
Student arhitekture i TikToker Rivs Konoli je objasnio neke od klasičnih primjera dizajna enterijera u prodavnicima, zabavnim parkovima i mjestima koja imaju veoma specifičan vizuelni identitet.
– Da li ste se ikada pitali zašto kazino sobe imaju tako ružne tepihe? Da bi vam podovi djelovali neprivlačno, kako biste se potpuno skoncentrisali na stolove i igre koje su u toku – objasnio je u jednom video klipu.
Drugim riječima, tepisi jarkih boja i maksimalističkog dezena u kazinu mogu preopteretiti naš mozak, tako da ćemo prirodno tražiti “bijeg” od tih vizuelnih informacija i preusmeriti pažnju na zelene, “umirujuće” stolove za kojima se igra.
Sljedeći primjer, koji je Konoli naveo, je kako kontrast boja može uticati na čovjekovu percepciju prostora.
– Glavne ulice u mnogim “Diznilend” parkovima su obojene roze bojom, jer tako receptori za crvenu boju u našim očima postanu premoreni, pa ostatak okoline djeluje prijatno i vedro. Zelene boje zgrada se tada ističu – kaže Konoli.
Kako zelena uglavnom nije boja koja asocira na uzbuđenje, pravljenje kontrasta sa roze tonovima pomaže u promjeni percepcije.
Što se tiče prodavnice, izgled podova može imati veliki uticaj na ponašanje mušterija.
– Još jedan način na koji enterijer utiče na naše razmišljanje je izgled podova. Na mjestima koja imaju gužve, kao što su tržni centri, često se postavljaju pločice u bojama, koje nas podsvjesno navode da ubrzamo korak, jer tlo djeluje nestabilno, te se na taj način izbjegava stvaranje gužve.
S druge strane, tepisi u radnjama nas usporavaju, daju nam priliku da se zaustavimo, da duže gledamo artikle i možda čak kupimo nešto što nam zapravo nije potrebno. “Duty free” radnje izgledaju kao hodnici, koji su puni polica sa proizvodima, jer moramo da prošetamo kroz njih i obratimo pažnju na svaki artikal – pojašnjava Konoli.
Osim boje, opisao je i da teksture podova mogu “promijeniti” izgled određenog proizvoda. Na primjer, ako je cilj da se prodaju mekani jastuci, onda bi mekani tepih bio vrsta vizuelne konkurencija, tako da bi se jastuci najbolje istakli ako su podovi i police od tvrdog, “hladnog” materijala.
Iako se navedeni primjeri ne primjenjuju na svakoj lokaciji, sigurno je da brojni dizajnerski izbori i estetske kombinacije nisu slučajne.
Tako da, kada sledeći put odlučimo da kupimo određen proizvod, možemo da se zapitamo: da li nam je zaista potreban ili nas je izgled podova u prodavnici zavarao?
B92
Besplatnu Android aplikaciju portala SrpskaCafe preuzmite ovdje.