Slogani na majicama su možda najbrži način da se pokažete stav, ali šta govore o onima koji ih nose?
Majica sa sloganom bukvalno izražava stav. Popularne su na modnim pistama, ali van njih. Svi smo ih vidjeli, a mnogi od nas ih čak i nose.
Slogan kompanije Najk “Just Do It” ili rečenica “Evo kako izgleda feministkinja”, poruke su koje mogu da otkriju mnogo o identitetu onog ko ih nosi: mogu nam reći ko je ili ko želi da bude i otkrije njegova nadanja, snove i političke stavove.
Novinar i voditelj Majkl Rozen otkriva šta nas navodi da reklamiramo vlastite misli na grudima.
Ko je izmislio odjeću sa sloganima?
Teško je ukazati na tačan trenutak kada su riječi prvi put počele da se nose, ali znamo da je 1948. godine slogan “Uradite to sa Djuijem” štampan na majicama za djecu. Djui sa majice je bio Tomas E. Djui, republikanski kandidat za predsjednika Sjedinjenih Američkih Država.
Kako se tehnologija razvijala, postalo je lakše praviti majice sa sloganima i njihova upotreba postala je rasprostranjenija.
A onda, šezdesetih i sedamdesetih, pojavila su se slova koja ste mogli sami da nanesete na tekstil peglom: bio je to ključni trenutak, kaže modna istoričarka Amber Bučhart. Ovo je omogućilo svima da “veoma, veoma brzo na majicu stave veoma ličnu poruku.”
Oni koji su željeli da stvaraju vlastite slogane kod kuće odjednom su dobili mogućnost da ostvare ideje.
Politički slogani
– Sedamdesete su bile “prekretnica” za majice sa političkim sloganima – kaže Amber.
Članak iz 1973. u američkom dnevnom listu Njujork tajms govorio je o majicama kao “medijumu za prenošenje poruka” i kao primjer naveo majicu inspirisanu Votergejtom, “Ja sam demokrata, ne prisluškuj (gnjavi) me”.
A u Velikoj Britaniji, legendarna modna kreatorka Ketrin Hemnet fotografisana je ranih osamdesetih pored tadašnje premijerka Margaret Tačer u majici sa natpisom “58 odsto njih ne želi Peršing”, što se odnosilo na vazdušnu bazu u Velikoj Britaniji u kojoj je bilo skladišteno skoro sto raketa.
– Hemnet je željela da stvori transparent koji je istinski jednostavno pročitati, kao i da modu pretvori u medijum za izražavanje političkih stavova – kaže Karin Frenklin, komentatorka modnog identiteta.
Ovi primjeri su preteče savremenih političkih slogana: postoji li ozloglašeniji od Trampovog slogana “Načinite Ameriku ponovo velikom” koji je obilježio kampanju za američke predsjedničke izbore 2016. godine?
Protestni slogani
– Većina majica sa sloganima izražava protest protiv dominantnih kulturoloških perspektiva, a slogani su način na koji marginalizovane grupe mogu da budu primijećene – kaže Karin.
Majica sa natpisom “Ovako izgleda feministkinja” iznijela je pitanje jednakosti žena u javnost, pa čak i u Donji dom britanskog parlamenta kad su je nosile razne političarke visokog profila.
Slogan “Crna sila” predstavlja još jedan primjer kako što ste više marginalizovani, to majica postaje važnije sredstvo koje vam pomaže da budete viđeni, kao i da vas čuju.
“Dosta treće strane” bio je pokret koji je kritikovao britanski tabloid San zbog fotografija žena u toplesu koje su uvijek objavljivane na trećoj strani lista.
I uspjelo je. Te majice mogle su da se vide svuda, kampanja je počela da dobija na težini i San je na kraju odustao od foto-modela na trećoj strani.
Karin kaže da sloganima možete i da “preotmete riječi čija je namjena da povrijede i preuzmete pravo na njih praktično ih neutrališete, oduzmete moć onima koji žele da povrijede druge.”
To bi moglo da važi za mnoge majice na kojima su napisane uvrede.
Tribalni slogani
Amberina majica na kojoj stoji natpis “Beatlemania” podsjetnik je na neke od najranijih primjera slogana i njihove upotrebe kao reklamne robe i “obilježavanja pripadnosti plemenu”.
Majica sa imenom benda ili muzičkog festivala na kom ste bili, demonstrira pripadnost, vi ste dio klana ili pokreta.
Za djevojačko veče, dejvojke nose majice s ispisanim tekstom “Djevojačka žurka!” kako bi pokazale da pripadaju određenoj grupi ili čak “Mladino pleme”.
Suvenir-majice sa odmora često poklanjamo članovima porodice koji nam baš i nisu omiljeni, ali služe i kao podsjetnik na mjesta na kojima smo bili.
Slogani kao što su “Here Today, Gone To Maui” ili “Ja srce Njujork” obavještavaju druge sa kojim plemenom se poistovjećujete i gdje osjećate da pripadate.
Šaljivi slogani
Slogani naprosto mogu biti zabavni, a mnogi majice koriste kao priliku da podijele sa drugima pošalice i igre riječima.
Jeste li ikad vidjeli ponosnog oca kako nosi majicu sa natpisom: “Ovako izgleda jedan fenomenalan otac”?
Tu su i “Nadao sam se borbi umova ali vidim da si došao nenaoružan” i “Iza svakog velikog muškarca… stoji žena koja prevrće očima.”
Ima i onih ironičnih slogana, poput “Mrzim majice sa smiješnim sloganima”.
Imena brendova
– Osamdesete su definitivno bile decenija kada se trošilo, decenija u kojoj smo počeli da primijećujemo i kupujemo brendiranu sportsku robu i dizajnerski džins – kaže Amber.
Brend i logo počeli su da izbijaju u prvi plan i ova garderoba dolazila je sa višom cijenom, iako je sam proizvod praktično ostao isti.
Oblačeći ove stvari, mi reklamiramo brendove kao što su Najk i Adidas, ali se i priklanjamo načinu života koji ti brendovi promovišu.
Ako upadljivo nosimo garderobu sa potpisom Kelvina Klajna, možda je naš načina života opušten i slobodan i imamo “tijelo spremno za plažu” …
Ili možda nesvjesno stavljamo do znanja da nismo više kul i u trendu kao što smo mislili da jesmo.
Zašto su slogani toliko popularni danas?
– Dio razloga zašto vidimo ovaj skok u popularnosti odjeće sa sloganima, jeste zbog polarizovane prirode politike u ovom trenutku – kaže Amber.
Ona kaže da živimo u vremenima u kojima “ljudi postaju veoma plemenski orijentisani i žele momentalno da se izjasne kojoj strani pripadaju”.
– Slogan je zaista dobro sredstvo da se preskoče sve pretpostavke koje neka osoba može da ima o vama. Omogućava da odaberete direktnu poruku koju želite da prenesete – kaže Karin.
A onda je tu i uticaj društvenih mreža.
Na neki način može se reći da su majice sa sloganima preteče društvenih mreža: momentalno prenose neki sentiment u najkraćoj mogućoj formi.
Sada, naravno, imamo Tviter i druge društvene platforme, tako da smo naviknuti da to radimo svaki dan, plus “za Instagram nema nečega pristupačnijeg ” od riječi na odjeći.
Hoće li slogani ostati sa nama trajno?
Apsolutno!
– Mislim da su oni jedno predivno sredstvo. Oni su prilika da kažemo nešto o sebi, a da ne moramo da otvorimo usta – smatra Karin.
Amber je saglasna: trend se možda neće zadržati dugo u oblasti visoke mode, ali “uradi-sam priroda majice i ideja da možete brzo da prenesete poruku biće prisutna još mnogo godina.”
– Sama majica sa sloganom sasvim sigurno nikad neće izumrijeti – kaže ona.
BBC
Besplatnu Android aplikaciju portala SrpskaCafe preuzmite ovdje.