Rijetki su oni koji nisu čuli za Labubu lutkice koje, iako na prvi pogled, izgledaju samo kao još jedna neobična igračka, kriju tržišni fenomen koji je vlasniku kompanije Pop Mart donio vrtoglavu zaradu.
Vang Ning, osnivač i izvršni direktor ovog kineskog giganta za kolekcionarske igračke, postao je bogatiji za čak 1,6 milijardi dolara u samo 24 sata, zahvaljujući globalnom uspjehu svojih “blajnd boks” igračaka.
Ove lutkice, koje dolaze zapakovane tako da kupac ne zna koji će tačno lik dobiti, izazvale su pravu pomamu širom svijeta.
Model kupovine zasnovan na iznenađenju postao je centralni dio Pop Martove strategije – i očito se isplatio. Kompanija je izgradila pravu imperiju na “efektu iznenađenja”, dok su fanovi spremni satima čekati u redovima i trošiti stotine dolara ne bi li došli do figurice koju je kompanija istaknula kao rijetku.
Labubu, sićušna lutkica sa zubatim osmijehom i vilenjačkim ušima, postala je najtraženiji lik iz Pop Martove ponude. U posljednjih nekoliko sedmica, interesovanje za ovu igračku rapidno je poraslo, posebno na američkom tržištu, ali potražnja ne jenjava ni u drugim dijelovima svijeta.
U isto vrijeme, Pop Martove dionice zabilježile su ogroman rast, što je direktno uticalo na povećanje bogatstva njegovog osnivača. Analitičari kažu da je ovakav skok rijedak, ali ne i neočekivan s obzirom na tempo kojim Pop Mart širi svoje poslovanje i utjecaj koji ima na tržište igračaka i kolekcionarstva.
Ipak, nisu svi oduševljeni ovim trendom. Kritičari upozoravaju na “gamifikaciju” potrošnje, ističući sličnosti s mehanikama kockanja i potencijalnu zavisnost, posebno među mlađom publikom. Sekundarno tržište takođe cvjeta – rijetke Labubu figurice preprodaju se za stotine, pa čak i hiljade dolara.
Bez obzira na kontroverze, jedno je sigurno – Pop Mart je pogodio žicu savremenog konzumerizma, a Vang Ning postao jedan od najbogatijih ljudi u kineskoj industriji zabave. Sve to zahvaljujući jednoj misterioznoj, maloj igrački.
ATV
Besplatnu Android aplikaciju portala SrpskaCafe preuzmite ovdje.