Austrija se protiv prekomjernog turizma u jeku zimske sezone odlučila boriti na neuobičajen način.
Umjesto uvođenja novih turističkih taksi ili ograničavanja broja posjetilaca, Austrijska turistička zajednica pokrenula je kampanju u kojoj od turista traži da potpišu ugovor o tajnosti (NDA), kako bi svoja iskustva sa odmora zadržali za sebe.
Neobična kampanja pod nazivom „Non-Disclosure Austria“ nudi pristup više od 120 pomno odabranih preporuka za zimovanje, od skijaških staza bez gužvi do skrivenih lokalnih koliba.
Jedini uslov je da se posjetioci obavežu da te informacije neće dijeliti na društvenim mrežama.
Kampanja, pokrenuta u saradnji sa kreativnom agencijom Wien Nord Serviceplan, ima za cilj da preusmjeri posjetioce sa najpopularnijih lokacija i na taj način rastereti turističke tokove tokom udarne zimske sezone.
Ugovor nije pravno obavezujući
Ugovor o tajnosti, koji se može potpisati na zvaničnim stranicama kampanje, nije pravno obavezujući niti podliježe sankcijama, već je osmišljen sa dozom humora.
Njegova je obaveza moralne prirode. Od turista se samo traži da ne otkrivaju niti dijele preporuke do kojih su došli putem internet stranice ili koje su sami otkrili tokom boravka u Austriji.
Ova kampanja nadovezuje se na trend nekonvencionalnih marketinških pristupa u turizmu, koji sve više privlače pažnju javnosti na zabavan i pomalo provokativan način.
Turistička zajednica Osla postala je viralna 2024. godine kampanjom koja je počela izjavom lokalnog stanovnika:
– Iskreno, ne bih dolazio ovamo.
Slično tome, Turistička zajednica Švedske predstavila je kampanju koja putnike podstiče da prihvate zimsku monotoniju, predstavljajući mir i tišinu kao oblik blagostanja.
„Neke su tajne predobre da bi se javno dijelile“
Astrid Šteharnig-Štaudinger, izvršna direktorka Austrijske turističke zajednice, pojasnila je ideju kampanje.
– Današnji putnici traže autentična iskustva koja prevazilaze uobičajene liste atrakcija. Austrijanci vole da dijele svoja omiljena mjesta, ali neke su tajne jednostavno predobre da bi se javno otkrile.
Ovim kreativnim pristupom želimo na humorističan način predstaviti manje poznate austrijske atrakcije i pomoći da se turistički tokovi ravnomjernije rasporede – rekla je ona.
Kampanja je počela kratkim video-snimcima na društvenim mrežama u kojima su predstavljeni autentični savjeti pravih Austrijanaca, ali su svi ključni detalji bili pikselizovani i cenzurisani.
Na taj način kampanja je namjerno prikrila ljepotu zemlje, pokazujući gledaocima tek toliko da požele ono što ne mogu dobiti.
Besplatnu Android aplikaciju portala SrpskaCafe preuzmite ovdje.